Kako pokrenuti svoj YouTube kanal?

Poslednjih godina usled sve veće popularnosti društvenih mreža i video sadržaja na njima, mi snimatelji se često susrećemo sa jednim pitanjem: „Kako pokrenuti svoj YouTube kanal?“. Jedno od prvih pitanja koje mi ljudi postavljaju je to koju opremu da kupe. Odmah da Vam kažem da to smatram jednim od najglupljih pitanja. Zašto je to tako?

Pre svega, stvaranje bilo kakvog projekta poput emisije, filma ili pozorišne predstave zahteva pisanje scenarija. Dakle, sve prvo počinje od papira i olovke. U karijeri sam se susreo sa desetinama jutjubera u pokušaju, koji nisu mnogo dalje stigli od tog pokušaja. U moru različitih sadržaja kojima YouTube kao platforma obiluje, jedino što Vas može učiniti primetnim nemilosrdnom gledalištu je upravo sadržaj. Najbolji YouTube kanali, i domaći i strani, su oni koji nude kvalitetan sadržaj određenoj ciljanoj grupi.

Kao dobar primer kvalitetnih YouTube kanala na našem govornom području izdvajaju se: Dum Dum kanal, Neovlašćeni serviser i kanal veoma popularan među starijim damama, Bakina kuhinja. Prvi kanal koji sam pomenuo bavi se testiranjem oružja i municije, drugi automobilima, a treći receptima za kuvanje. Tajna njihovog uspeha je upravo u tome što su pronašli svoju ciljnu grupu i što su u pitanju profesionalci od kojih ljudi imaju šta da nauče.

Sadržaj YouTube kanala možemo podeliti u četiri osnovne grupe:

• Kanali zabavnog karaktera,
• Muzički kanali,
• Edukativni kanali,
• Kanali informativnog karaktera

Svaki YouTube kanal ima svoj vek trajanja, što najčešće iznosi tri do četiri godine za kanale zabavnog tipa, odnosno pet do sedam godina za kanale edukativnog karaktera. Najnemilosrdnija trka je svakako među kanalima zabavnog sadržaja. Njihov vek trajanja je upravo zbog toga i najkraći. Vrlo brzo pojave se „neki novi klinci“ sa još zanimljivijim sadržajem, a zatim sledi neminovan pad pregleda i pratilaca.

Još jedna ograničavajuća okolnost koje bi trebalo da budu svesni budući jutjuberi u Srbiji je govorno područje od svega petnaestak miliona ljudi. Kada to uporedimo sa engleskim govornim područjem koje broji više od milijardu ipo ljudi, dolazimo do zaključka da je srpski jutjuber u samom startu ograničen na sto puta manju populaciju, među kojom pokušava da dopre do svoje publike, što samim tim srazmerno broju pregleda drastično ograničava zaradu od samog kanala.

Čak i najveći profesionalci koje sam pomenuo, poput Darka sa Dum Dum kanala, suočavaju se sa tim problemom. Iako su scenario i sadržaj daleko bolji od mnogih kanala iste tematike sa engleskog govornog područja, Darkov kanal prati oko 350 hiljada pratilaca, što je u rangu sa najlošije rangiranim kanalima sa engleskog govornog područja. Ovaj podatak najbolje ilustruje činjenica da je čak i najpopularniji ju tjuber na Balkanu Omer Nadarević Omčo sa 3,5 miliona pratilaca morao da promeni svoju strategiju i pokrene kanal na engleskom jeziku. Rezultat je povećana gledanost od gotovo deset puta i pored znatno lošijeg sadržaja u odnosu na prvobitni kanal.

Može li se i pored svega živeti od YouTube-a u Srbiji? Odgovor na ovo pitanje nije jednostavan. Zbog navedenih ograničavajućih okolnosti, ne možete računati na veliku zaradu od samog YouTube-a, već izvore zarade morate potražiti kod sponzora. Tu se ponovo vraćamo na sadržaj. Dobro razmislite, da li je tematika kojom se bavite i Vaša ciljana publika dovoljno zanimljiva potencijalnom sponzoru koji bi preko Vas promovisao svoje proizvode i usluge.

Sada Vam je mnogo jasnije zašto pitanje sa početka teksta smatram u najmanju ruku besmislenim. Nažalost, mnogi nisu poslušali moje savete. Navešću primer devojke koja je želela da pokrene svoj kanal na YouTube-u, a moj odgovor joj se nije baš dopao. Bez ikakvih konsultacija otišla je kod prodavca foto-video opreme i potrošila ušteđevinu svojih roditelja na kupovinu kamere. Nakon određenog vremena, pozvala me je razočaranim glasom i pitala kome bi mogla da proda opremu koju je kupila. Shvatila je da najskuplja oprema neće završiti pisanje scenarija i video montažu umesto nje. Da stvar bude još gora na Internetu je pronašla prodavca i opremu platila čak 30% skuplje od njene realne vrednosti. I pored svega, želeo sam da joj pomognem. Dogovorili smo se da ću joj koristeći njenu opremu uraditi prvu pilot epizodu besplatno. Otišao sam kod nje, postavio kameru, ozvučenje i rasvetu onako kako treba i rekao joj da može da počne sa svojim izlaganjem. Nakon stisnutog dugmeta za snimanje, najpre je usledio muk, a zatim i njeno pravdanje kako se zbunila i ne zna o čemu treba da priča. Rekoh: „Pa zašto pitaš mene, šta ti treba da pričaš na svom kanalu? Ja sam ovde samo da ti pomognem oko tehničkih stvari.“. Zatim je usledio red plača, red pokušaja izgovaranja rečenica, da bi nakon dva sata provedenih na setu imali snimljenih svega dva minuta upotrebljivog materijala (emisija je trebalo da traje pola sata). Nakon ovoga, definitivno je odustala od želje da bude „poznata“.

Ovakvih primera ima na desetine. Svaki snimatelj kome kažete da treba da Vam snimi kratko obraćanje od par rečenica će Vam reći da će Vam za to biti potrebno par sati. Čak i najtalentovaniji glumci na fakultetima polažu predmet pod nazivom Gluma pred kamerama. Iz ličnog iskustva znam da je samo 15% ljudi sposobno da svoje izlaganje pred kamerama obavi iz prvog pokušaja.

Uporedimo sada devojku koja je bila jutjuber u pokušaju sa ljudima čiji kanali imaju po par stotina hiljada pratilaca. Sa jedne strane, imamo nekoga ko je samo želeo da bude poznat, a sa druge strane imamo ostvarene ljude koji vole svoj posao, koji su profesionalci i koji svakog trenutka znaju o čemu pričaju. Od njih ljudi imaju šta da čuju, žele to da čuju i zbog toga im poklanjaju svoje vreme, bilo da je u pitanju domaćica, IT stručnjak, automehaničar, pčelar, lovac ili dobar house majstor.

Nemojte se zavaravati, pravljenje kanala shvatite kao ozbiljan posao. Ne zaboravite da i pored dobro razrađenog scenarija i izabrane ciljne publike iza 80% uspešnih YouTube kanala stoje ozbiljne produkcije ili u najmanju ruku profesionalni snimatelj i montažer. Ako smatrate da ste kreativni nemojte odustajati od svojih ciljeva. Počnite već danas sa pisanjem scenarija i skiciranjem sadržaja za vaš kanal. Sve što Vam je potrebno za početak su papir, olovka i mobilni telefon. Ne bacajte novac na opremu koju verovatno nećete znati dobro da upotrebite već ulažite u znanje. O tome kako stvarati kvalitetan video sadržaj saznajte na stranici škola snimanja i video montaže.